媒介投放策略就是针对客户需求，结合公司广告产品资源，制定投放策略方案。媒体策略决定了媒体选择及执行等相关事宜，一句话理解媒介策略就是：把费用花在刀刃上，让传播效能最大化。

　　那么媒体策略怎么制定呢？利用“三力原则”对媒介策略整体思路进行推导，你会发现媒体投放策略变得简单清晰。“三力原则”主要包括：

　　包括产品及其使用方法，目标人群有哪些？产品周期、市场机会、传播卖点、传播目标等。

　　包括：性别、兴趣、常驻地、职业、收入和年龄等相对稳定数据画像，表明“这是什么样的人”。例如：4G使用核心人群是18 - 35 岁学生、白领人群。

　　目标用户活跃应用、去过的地方等行为数据，表明“对什么感兴趣”例如：4G人群，追求新潮，容易接受网络段子；宽带人群，喜欢宅家里看网络电视。

　　目标用户当前地点、打开的应用、停留长短等，表明“在哪里接触了什么”。例如：4G人群，上班必经候车亭、电梯海报；每天都会刷朋友圈、浏览新闻客户端等等。

　　要明白自己的竞争对手是谁，竞品优劣势分别是什么？竞争对手是否投放过类似产品内容的广告？竞争对手的市场格局、份额怎么样？

　　计划选取哪些节点进行投放，要融合哪些热点趋势，费用在传播的各个环节是如何分配的？

　　目前有哪些创新的媒介展现形式？媒介的选择是否符合产品和企业的诉求？集中区域投放还是集中媒体进行投放？

　　总之：“三力原则”是媒介策划的基础，是决定媒体选择和以后投放执行的前提，我们在以后媒介策划中可借鉴学习。